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深耕女性手游市场 点点乐发行《悠悠恋物语》
2017-6-20
【来源:游戏葡萄】

6月20日,3D换装手游《悠悠恋物语》迎来全平台公测,全新的动态3D服饰的和广受女性玩家青睐的服饰换装玩法,吸引了一大批女性玩家的关注。这样一款优秀的女性手游,正是来自一家专注女性手的游戏公司——上海点点乐信息科技有限公司(下简称“点点乐”)。

在女性手游领域,点点乐的代表作品是3D音乐舞蹈手游《恋舞OL》,该项目的用户注册量已突破七千万,月流水长期保持千万量级。凭借《恋舞OL》在女性手游市场的亮眼表现, 2016年初上市公司湖南天润实业控股股份有限公司以8亿元成功收购点点乐,成为热闻。

在2017年的中国手游市场红海中,这家游戏公司继续在女性手游市场深耕,推出全新3D换装手游《悠悠恋物语》,相信又将掀起一阵波澜。

聆听女性用户需求,给她们惊喜

在手游玩家中,女性玩家与男性玩家的需求有很大差异。女性玩家更倾向于感性的认知,她们玩一款手游的过程就像培养一段感情:从开始的略有好感,到最终的全情投入,是一个循序渐进的过程。在这个过程中,产品需要细心聆听女性用户的诉求,给予她们超出预期的游戏体验。

倾听女性用户心声——是点点乐5年深耕女性手游市场的的重要方法论。据笔者了解,早在《悠悠恋物语》研发过程中,点点乐就已建立起了完善的用户调研体系。除公开测试之外,在每一次版本功能迭代前,点点乐都会在关注游戏的玩家Q群中招募体验者,受邀的玩家会提前进入专门架设的体验服中体验游戏最新内容,并且提交自己反馈建议。甚至有好几次,因为用户的体验反馈不佳,而推迟游戏版本开发进度,针对用户反馈进行调优。

细心听取用户需求,给与切实反馈回应,并提供超出其预期的解决方案。这让女性玩家与产品之间产生良性互动,进而衍生出女性玩家对于产品一种难以割舍的感情。在《悠悠恋物语》5月进行的一次开放测试中,游戏的平均次日留存已超过60%。

打造品牌影响力,长线运营产品

女性用户的体验曲线决定了她们在产品付费上表现出高留存率和付费平缓的特点。这让很多只追求短期利益的女性游戏产品“半路夭折”。而点点乐则最擅长的,正是在长线的运营中关注女性用户终身价值,以及通过塑造产品品牌,提升品牌影响力,来持续获取新用户。

以《恋舞OL》产品为例,点点乐着力塑造的“小恋”形象,以精美的3D动画电视广告片的形式,亮相全国各大省级卫视频道和各大视频网站。并且与品客、洽洽等休闲食品品牌进行了一系列深入的品牌合作,让产品在女性玩家心中留下良好的印象。同为女性手游,这些成熟的品牌推广经验,相信在《悠悠恋物语》的品牌打造上也会同样奏效。

运营与研发端在《悠悠恋物语》公测阶段,已经对于游戏的后续更新和版本内容有着明确的规划。据了解,目前产品研发团队正在紧张开发年底版本的新功能。不断更新的游戏内容,让女性用户始终保持新鲜感,这让运营长线经营有了可靠保障。

抓准女性需求,3D换装新体验

手机硬件的发展水平,影响着玩家对游戏品质的追求。前两年,2D换装手游《奇迹暖暖》曾席卷女性手游市场。随着手机硬件水平的提高,以及去年末《阴阳师》和今年初《王者荣耀》2款爆红3D手游作品风靡大江南北,如今3D画面已经成为手游市场主流产品标配。

点点乐抓住这个时间点,推出一款全新体验的3D换装手游《悠悠恋物语》,正是把握住了整体市场、女性玩家对换装游戏需求的提高,超出女性玩家的预期,向她们展现了完全不同的3D服饰换装形式。

在3D换装手游《悠悠恋物语》中,服饰不仅可以展示出更多的面,还能实现动态和光效的表现,比如翩翩飞舞的翅膀,星光闪耀的皇冠等。除此之外,换装的主角“悠悠”更是可以和玩家全程互动。换装时,她会时不时摆出可爱的POSE;轻触悠悠,她也会给出可爱的反应,让换装过程格外生动。《悠悠恋物语》的游戏剧情同样极富创新,加入了日式乙女向AVG恋爱元素,女主与多名男主的动人剧情令无数女玩家期待不已。

未来女性手游市场将会被发行商更为重视,点点乐凭借3D换装手游《悠悠恋物语》率先获得女性玩家的青睐,无疑为将来在该市场的布局抢占了有利先机。