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女性的需求 我们追求的目标
2016-6-20

女性的需求 我们追求的目标

笔者之前深度分析过女性玩家在整个手游行业中的地位,据CNNIC的数据,截止2014年6月,我国手机网民规模达到了5.27亿,在网民中,男女比例达到56:44, 女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿,潜力巨大。如何把握这些女性玩家的消费心理,为其提供优质的手机游戏?为此,笔者采访了上海点点乐《恋舞OL》制作人黄峻先生。

笔者先介绍下上海点点乐这家手游公司。2010年成立于上海的点点乐科技,专注女性市场的在线交互游戏设计开发。公司主打产品《恋舞OL》为一款社交音舞手游, 发布Android和iOS版,2013年8月公测至今,无论从用户量或是月流水来看,在音舞手游市场一直比较出色。该款游戏月流水已经超过2300万,其中国内流水为1500万,用户量超过600万,DAU为23万,ARPU值为130。 这些惊人的数据都不足以打动笔者,反而另一个数据让人生出一窥究竟之心:《恋舞OL》的男女用户比例为4:6。

以下为制作人黄峻先生对如何做好以女性为主要消费对象的手游的理解:

相对于结果 女性更看重过程

对音乐舞蹈类手游而言,用户最为关心的是游戏体验,美术风格以及音乐感染力,人物动作与音乐的节奏感等。而女性对于游戏的需求更高, 描述为需求过程化体验。和男性不同,女性其实对于结果并不特别关心,反而对过程有特别的需求。所以在《恋舞OL》的游戏设计上,会着重考虑女性玩家在面对游戏元素时,她会有什么直观感受和过程体验需求,尽量强化后者。

“男性会对数值很敏感,女性玩家却并不感冒,我们就会淡化这些方面,用一些过程化的东西来取代,例如过场动画之类的。所以有时候可能男生觉得有点无聊的地方, 其实女生会很享受这个过程带来的愉快体验。”像这次“邂逅爱”版本,《恋舞OL》将主题曲《邂逅》MV完全三维动画化,能让玩家参与体验一个完整的动画形式的,表现两人之间的邂逅故事,女性玩家会对这种体验方式更加感兴趣。

重视社交体验 看重环境和细节

黄峻认为,女性对社交体验要求更多些,比如说期待邂逅。在对的地点遇到对的人谈一场刻骨铭心的恋爱这是女性的天然需求。但同时也对社交场景有非常高的要求, 首先必须唯美。再者,对场景也有多样化需求,比如说是月色朦胧还是天光正好,是旋转木马还是咖啡店,不同的社交场景元素会极大程度影响女性玩家社交的心情。

针对女性玩家心理特征,《恋舞OL》推出一些女性玩家都喜欢的功能,加入一些女生喜欢的元素,除了时尚的衣服之外,例如还会加入星座、邂逅,时间囊这样的元素。

核心玩法创新 跳舞交友都很重要

《恋舞OL》这款产品能实时支持4个玩家联网比拼舞技,只消耗很少流量,在目前的同类游戏中技术较为领先。根据手机触屏特征, 游戏提供了三种音乐舞蹈模式——“恋舞模式”、“经典模式”和“泡泡模式”。游戏独创的“恋舞模式”,巧妙地结合了“点触滑动”和“节奏判定”的操作方式。配合极富节奏感的“经典模式”和简单易上手的“泡泡模式”, 形成游戏最基本的三种操作方式。

融合社交元素,又创新两种社交舞蹈玩法——“心动模式”和“组队模式”。“心动模式”是陌生玩家通过舞蹈游戏一见心动, 相识相知的途径;“组队模式”则是让已经成为朋友的玩家,组队对抗,默契比拼的平台。

“3+2”多样化的音乐舞蹈玩法,满足了不同玩家需求。

沉心打磨产品 大数据支持方向

之所以感悟到这些,源自于对优质产品的不断追求。黄峻称上海点点乐的技术优势非常强大,从建立到产品公测再到一周年,这么长的时间里, 团队花费精力最多的事情,就是打磨产品。主要从两方面下手:

一是基于研发团队对女性游戏特征的深入理解,从美术风格到游戏体验都特别尊重女性玩家的审美和需要。

二是运营大数据给研发方向提供更精准到位的支持。

黄峻表示,刚过去的一年,产品生命力已得到验证,接下来《恋舞OL》将会在推广方面投入更大的力度,也会尝试更多样化方式来让用户了解喜爱这款产品。